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发表于:2008-7-20 18:41:00 回复次数:0次 |
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《商业周刊》：谷歌顶得住“经济寒风”
作者： 腾讯科技
腾讯科技讯北京时间7月19日消息，据国外媒体报道，谷歌周四发布的第二季度财报让投资者颇为失望，该公司股价也因此而下挫。尽管投资者担心谷歌会受到经济放缓的影响，但该公司营收达到了华尔街预期。谷歌也信誓旦旦地表示，该公司没有受到经济放缓的影响。
第二季度谷歌净利润为12.5亿美元，每股收益为3.92美元，同比增长了35%。不计股票薪酬，谷歌每股收益将达到4.63亿美元。华尔街对这两个数字的预期分别为4美元（计股票薪酬）和4.72美元（不计股票薪酬）；谷歌的净销售额增长了44%，为39亿美元，略高于华尔街的预期。
谷歌首席执行官埃利克施密特（Eric Schmidt）称“经济形势将更为严峻”，但他相信该公司将仍然能够顶得住“经济寒风”。施密特在谷歌业绩分析会议上向分析人士表示，“我们发现了许多经济形势恶化的迹象，但谷歌的表现很好。我们坚信，即使经济形势进一步恶化，我们也不会受到影响。”
投资者显然没有这么乐观。谷歌股价在市后交易中下跌了约8%。过去一周中谷歌股价上涨了约20%。
利息收入暴跌
谷歌利润低于华尔街预期并不表明需求下滑了。法律成本推动了谷歌管理费用的上涨。对谷歌利润影响最大的是利息收入。第二季度谷歌利息收入下跌了65%，只有5800万美元。
分析人士表示，利息收入减少对谷歌利润有很大影响。券商高林斯特（Collins Stewart）的分析师桑迪普阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）说，第二季度谷歌的表现相当不错。如果不是利息收入减少，谷歌利润将超过预期。
谷歌在财报中表示，付费点击增长速度有所放缓。第二季度付费点击数量增长了19%，低于第一季度的20%和9个月前的45%。谷歌认为付费点击增长速度放慢的根源在于其提高广告效率的计划。通过修改规则，不在没有提供有用内容的网页上显示广告，谷歌降低了包含有付费广告链接的搜索结果网页数量。谷歌第一季度的业绩已经平息了对付费点击增长速度放慢的担忧，分析人士已经不再担心这一问题了。
员工招聘速度减慢
华尔街似乎对谷歌综合行政管理费用的增长并不担忧。与维亚康姆（Viacom）的侵权官司推动谷歌综合行政管理费用上涨了49%，高于分析人士预期。第二季度谷歌新招聘了448名员工，该公司员工总数达到了19604人。施密特表示，“我们不需要大规模招聘新员工。”
第二季度谷歌的资本投资增长了21%，为6.98亿美元。谷歌高管表示，该公司将继续在计算机和网络方面投入巨资。
蚕食竞争对手市场
谷歌一直在蚕食竞争对手的市场。市场分析机构Hitwise的资料显示，上个月谷歌的搜索市场份额增长到了69%，蚕食了雅虎和微软的市场份额。据搜索营销公司Efficient Frontier称，按营收计算，谷歌在搜索广告市场上的份额超过了77%。
市场观察人士表示，他们没有发现搜索广告市场有放缓的迹象。搜索营销厂商AdGooroo的首席执行官理查德斯托克斯（Richard Stokes）说，宏观经济肯定会影响到搜索广告市场，但搜索广告市场发展速度太快了，掩盖了这些因素的影响，谷歌在一段时间内不会受到宏观经济形势恶化的影响。
与显示广告相比，广告客户更青睐具有更高可衡量性的搜索广告。搜索营销厂商SearchIgnite的首席执行官罗杰巴内特（Roger Barnette）说，具有更高可衡量性的广告才是好广告。使用搜索广告的广告客户会得到不错的回报，谷歌的业绩也将会继续强劲。（编译/文芹）
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