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2009年终电子商务盘点
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发表于:2010-1-30 5:46:00回复 顶部 1 楼
2009年终电子商务盘点
2010年1月29日 作者: 孙秀秀 来源: Bianews.Com

　　2009年的互联网，是商务的互联网。根据CNNIC统计，信息获取、交流沟通、网络娱乐和商务交易四大类网络应用中，商务类应用的增长率最高，增长率平均达到68%.

　　2009年电子商务市场呈现几大特点：

　　1.传统企业开始加快进军电子商务的步伐

　　2008年的金融危机客观上促进了中国电子商务的发展。金融危机使企业的压力增大，危机感加重，企业正在尝试更多样的运营方式，开始尝试电子商务。根据CNNIC调查结果，2009年进行电子商务的企业数量增长率达到30%.

　　比较有代表性的企业李宁、中粮集团、国美商城等。李宁走的是网络加盟的形式。整合市场上发展较好的李宁营销渠道，进行统一规划，提供技术支持。这一借力商业模式使得李宁电子商务发展良好，从李宁电子商务部门的成立，到建立渠道正式做销售，再到取得2亿元的市场销售额，只用了短短一年时间。

　　国美则是建立自己的B 2C网站。这是传统大型零售企业的经典电子商务之路。京东商城年增长率200%的事实证明，3C市场增长潜力巨大，作为传统3C类零售企业，国美已经意识到忽略互联网将会造成不可挽回的后果，开始角力互联网市场。

　　2.搜索引擎与电子商务网站竞争激烈

　　网络营销是电子商务的重要组成部分。搜索引擎关键字广告和电子商务网站推广是目前最为主流的两种推广方式。这两种商业模式正在走向融合。搜索引擎关键字广告提供商百度已开通百度有啊，在摸索通向电子商务网站的路子，谷歌、网易有道开通购物搜索，尽“信息提供商”的能力提供专业的购物信息。这两种方式都在挑战电子商务网站的功能。电子商务网站的主要功能即是信息展示平台和电子商务平台。

　　反过来，电子商务网站也在借鉴关键字广告的做法。网站以广告位、黄金旺铺等方式，开展关键字业务。例如，使用B2B网站和C2C网站站内搜索时，购买了关键字的企业广告就会出现在搜索结果下方或者右方。这一点与普通搜索引擎的商业模式已经完全相似。

　　两种模式抢夺的都是企业市场，竞争更为激烈。从中国目前现状看，这两种模式提供的还都是“信息服务”,谁能提供更为深入、完整的服务，谁就能笑得最好。

　　3.网络购物规模翻番

　　2009年，网络购物规模达到2500亿元，比2008年规模翻番。用户规模达到1.08亿人，年增长45.9%.

　　网络购物用户高速增长，一是与电子商务整体大环境有关。在金融危机的影响下，传统行业受到冲击，电子商务成为经济寒冬中的一股暖流，传统零售企业纷纷转向B2C,加速向线上购物平台转移的进程，拉动了网络购物用户快速增长。

　　二是与整体电子商务产业链改善有关。长期以来，电子商务发展的瓶颈是网上支付和物流。2009年这两点均有较大程度的改善。2009年中国网上支付人数取得超过80%的增长，达到接近1亿级的用户规模。用户网上支付习惯的养成有利于网络购物的推进。同时几家大的B2C网站均开始组建自己的物流队伍，C2C网站也开始加强对物流的引导和规范，物流市场正逐渐形成一个更为有序的市场。

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