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品牌策略规划流程
500强企业内部资料
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发表于:2007-8-25 2:16:00回复 顶部 1 楼
品牌策略规划流程
一、我们在哪里？
1、社会和经济的因素（大环境）
2、市场状况分析
a、市场本身
b、市场上产品的状况
c、市场上的人
3、竞争性定位
a、市场上的定位
b、产品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
b、公司销售政策

二、我们为什么在这里？
1、过去的品牌和竞争性广告分析
2、对于产品的描述和评估
3、消费者：态度与感觉
4、影响品牌销售的因素

三、我们要到哪里去？
1、品牌目标：
* 营销目标
* 产品的变化
* 市场份额目标
* 使用者的变化
* 用法的变化

2、品牌定位
3、品牌策略

四、我们要到哪里去？
1、创意简述（T-计划）
2、创意建议
3、媒介建议
4、调查建议

五、我们正在去那里吗？
1、建议检查的日期
2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估
ebs1232007
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回复于:2007-9-3 23:21:00回复 顶部 2 楼
弹道导弹当地
qinh
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回复于:2007-9-5 0:26:00回复 顶部 3 楼
哈哦的 好
yelei
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回复于:2008-2-22 19:15:00回复 顶部 4 楼
好
yelei
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回复于:2008-2-23 1:19:00回复 顶部 5 楼
太厉害了
yelei
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回复于:2008-2-23 1:39:00回复 顶部 6 楼
谢谢
liushahe
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回复于:2008-2-26 18:01:00回复 顶部 7 楼
谢谢
DanDL
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回复于:2008-2-27 15:42:00回复 顶部 8 楼
没详细的？
trobe
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回复于:2008-3-16 4:16:00回复 顶部 9 楼
支持～
rain
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回复于:2008-7-7 11:07:00回复 顶部 10 楼
谢谢
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