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杨致远力排重压牵手谷歌 雅虎未来何去何从
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发表于:2008-6-27 1:08:00回复 顶部 1 楼
杨致远力排重压牵手谷歌 雅虎未来何去何从

通信信息报

　　杨致远力排重压牵手谷歌 雅虎未来何去何从

　　-本报记者 赵海霞

　　雅虎近日宣布，已终止与微软之间的所有谈判，放弃了微软每股33美元的收购价格，转而同谷歌签署了一份非独家性搜索广告合作协议。作为雅虎CEO，杨致远显然一直不愿雅虎被微软并购，他希望能有机会领导雅虎再创高峰，现在可说是如愿以偿了。但杨致远能胜任如此艰巨的挑战吗？雅虎的未来又该何去何从呢？

　　拒绝收购“转投”谷歌是一招妙棋？

　　雅虎CEO杨致远表示，同与微软达成交易相比，与谷歌合作可以更快地获得回报。根据双方协议规定，雅虎将在主站及美国和加拿大合作网站的搜索结果中投放谷歌广告，雅虎有权决定谷歌广告的具体投放位置和方式。杨致远在其公司的一次电话会议上表示：“通过与谷歌合作，雅虎将进入一个创造价值的快行道。”他同时称与谷歌合作并不意味着雅虎关闭了其它潜在交易的大门，包括与微软达成交易。但是，雅虎今后将努力摆脱外界干扰，专注于自身业务，包括与谷歌的合作伙伴关系。

　　杨致远预计，这一交易除有望增加2.5亿美元至4.5亿美元的运营现金流外，还将每年为雅虎带来8亿美元收入，原因是美国和加拿大网络广告市场具备巨大增长潜力。雅虎此前已收购了网络广告公司centerMedia，同时将对雅虎自家网络广告平台进行升级。因此杨致远把同谷歌合作看成是雅虎自身网络广告策略的自然延伸。他认为，开放市场非常重要，与谷歌合作就是雅虎迈出的重要一步。或许杨致远的想法是，通过与新闻集团或谷歌合作，将有利于提高雅虎运营收入。但杨致远目前将面临着如何使雅虎营收大幅提高的艰巨挑战。

舆论压力褒贬不一，市场臆测雅虎将换阵易主

　　雅虎声称，微软的报价严重地低估了雅虎的真正价值，从而使得雅虎转投与谷歌的合作。这个结局有点虎头蛇尾的感觉，可至少杨致远已选定一个方向，突破过去五个月来混沌不明的局面。

　　为了这一结果，眼下杨致远无疑要承受极大的舆论压力，公司内外及外界舆论对其做法褒贬不一。美国知名专栏作家乔·诺塞拉在《纽约时报》上撰文对杨致远提出了尖锐的批评，他认为，面对微软出价不菲的收购请求，雅虎首席执行官杨致远固执己见拒不接受，此举说明杨致远根本没有把雅虎股东利益放在心上。在杨致远决定与谷歌进行合作后，他本人今后将职位不保而被迫下台。这种观点与时下雅虎内部的伊坎派是如出一辙的，且不在少数。

　　也有分析家认为如此合作将有多个好处，一方面雅虎可以保留其巴拿马平台，甚至从谷歌那儿获得额外收入以对这一平台进行投资；另一方面，有限的合作关系还可以避免来自反垄断机构的调查。美国司法部已经开始过问两家公司的关系了。许多分析家还认为，携手谷歌是雅虎最理想的做法，能最大提升雅虎在资本市场的价值。

　　转投谷歌是对是错，杨致远在舆论压力下是否面临下课风口？应该来说，雅虎与谷歌合作，若是能让双方各自在搜索广告与展示型广告方面相辅相成、取长补短，也不失为一步好棋。其实，杨致远及其支持他的董事拒绝被微软收购，只是想保持独立的董事身份，从而有机会带领雅虎再创辉煌。

　　对杨致远而言，他接下来的当务之急，是设法说服主管当局核准与谷歌的合作协议，才可能三个半月后正式起跑。如果杨致远的计策成功，他将像当年SteveJobs复兴苹果一般，因为重振雅虎雄风而倍受推崇。若是失算，他就会步上TerrySemel和TimKoogle的后尘，成为另一个黯然下台的雅虎CEO。

　　市场已经开始臆测，若杨致远这位创始人因此下课，谁会是下一个接班人？

　　关于未来：不成功便成仁

　　受雅虎与谷歌合作协议的影响，雅虎股价当日大跌10%，报收于23.52美元。这一股价远低于微软最终的收购报价——每股33美元。

　　分析师和投资者对这一交易能否给雅虎带来长期利益心存疑虑。如果雅虎的前景未得到改善，股价持续下跌，杨致远和雅虎董事将会发现自己再度陷入困境。他们必须采取更多行动，但却不知道怎样做。那么，雅虎未来将何去何从呢？

　　首先，微软有可能希望雅虎股价暴跌，重新提出收购要约，在鲍尔默充满政治话语的信中，暗示出微软并没有排除将来继续对雅虎进行收购的可能。同时，杨致远在公司的发言中也曾指出，与谷歌达成的合作协议，并不禁止雅虎与其他第三方机构进行类似合作。这也许为其以后与微软合作埋下伏笔。不过所有的这一切，都需要等待时间来确定。

　　其次，雅虎仍具潜力。该公司是一间获利的上市公司，有庞大资产，雅虎第一季度净利润同比增长282%，超过了分析师的预期。只是站在谷歌旁边便显得不足为道。目前与谷歌合作可以增强雅虎的竞争力，这一战略的目的是为更好地把握网络广告市场的机会，核心是整合搜索和显示广告。

　　对于雅虎未来，可谓胜负参半。但对于杨致远而言，却到了不成功便成仁的时候。他需要在短时间内扭转公司局面，让股东看到未来收益。惟有如此，他才不会面临下课，而是更加持久地带领雅虎再创辉煌。

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